В Беэр-Шеву я переехал после двух лет жизни в Ашкелоне с простым расчетом: в столице Негева должно быть больше шансов для бизнеса. Так в 1992 году появился мой фотомагазин — "Фото Алекс".

Торговая война и «клуб по интересам»

Тогда я еще не знал, что окажусь в центре затяжного противостояния. Крупнейший владелец двух фотомагазинов объявил мне настоящую торговую войну, которая длилась четыре года и закончилась совсем не так, как он рассчитывал.

Первые годы показали: выбор был верным. Семь лет мой магазин оставался единственным русскоязычным фотобизнесом в городе, хотя половину клиентов составляли коренные израильтяне. Мы предлагали всё: от печати снимков и паспортных фото до студийных съемок и видеосъемки торжеств.

Но главное — у нас было "место". В самом центре города сложился живой круг — что-то вроде клуба. Сюда заходили фотолюбители, спорили, делились опытом. Иногда казалось, что разговоры здесь важнее, чем сами услуги.

На пороге цифры

Это было время, когда фотография еще пахла химией, а результат требовал терпения. Но перемены уже стояли у порога. Начинался переход от аналоговой эпохи к цифровой. Я старался держать руку на пульсе: выписывал журналы, следил за новинками, начал продавать первые цифровые камеры, а затем приобрел собственную фотолабораторию для цветной печати.

Лучший кадр

Мир менялся, но люди оставались прежними. Многие клиенты со временем стали друзьями.

Сегодня, вспоминая те годы, я думаю не о конкуренции. Я вспоминаю лица, споры о свете и то особое ощущение, когда работа становится пространством, в котором ты по-настоящему живешь.

Когда день измеряется не выручкой, а встречами.

Ты построил не просто бизнес — ты создал островок, где всех объединяет один взгляд на мир, пойманный в кадре.

И, пожалуй, это был лучший кадр из всех, что мне довелось сделать!

Abstract: История становления малого бизнеса в Беэр-Шеве 90-х. О том, как фотомагазин превратился в культурный клуб, выстоял в конкурентной войне и зафиксировал момент смены технологических эпох, сохранив главное — человеческие связи.